નાઇકીના સીઇઓ ઇલિયટ હિલે ગુરુવારે કંપનીના વિકાસના માર્ગને પુનર્જીવિત કરવા માટે તેમની વ્યૂહાત્મક યોજનાની રૂપરેખા આપી હતી, જેમાં તાજેતરની આવક અને વધુ પડતા પ્રમોશનલ ડિસ્કાઉન્ટને કારણે નફામાં ઘટાડો થયો હતો. હિલ, લાંબા સમયથી નાઇકીના અનુભવી, જેઓ ઓક્ટોબરમાં કંપનીમાં ફરી જોડાયા હતા, તેમણે બ્રાન્ડની ઓળખ અને કામગીરીના પાયાના પથ્થર તરીકે “રમત” ને પુનઃસ્થાપિત કરવા પર ભાર મૂક્યો હતો. હિલની ટિપ્પણીઓ નાઇકીના નાણાકીય બીજા-ક્વાર્ટરના પરિણામોના પ્રકાશનને અનુસરે છે, જેણે વોલ સ્ટ્રીટની અપેક્ષાઓ વટાવી હોવા છતાં આવક અને નફા બંનેમાં વર્ષ-દર-વર્ષનો ઘટાડો દર્શાવ્યો હતો.
કંપનીએ $0.78 ની શેર દીઠ કમાણી, $0.63ની અપેક્ષા કરતાં વધુ અને $12.35 બિલિયનની આવકની જાણ કરી, જે વિશ્લેષકો દ્વારા અનુમાનિત $12.13 બિલિયન કરતાં સહેજ આગળ છે. જોકે, ચોખ્ખી આવક એક વર્ષ અગાઉ $1.58 બિલિયનથી ઘટીને $1.16 બિલિયન થઈ હતી, જ્યારે વેચાણ 8% ઘટીને $13.39 બિલિયનથી $12.35 બિલિયન થયું હતું. સીઇઓએ ઇન્વેન્ટરી પડકારોને સંબોધવા અને આક્રમક ડિસ્કાઉન્ટિંગને પાછું લાવવાની જરૂરિયાતને હાઇલાઇટ કરી હતી, જેણે નાઇકીની બ્રાન્ડ ઇમેજ અને નફાકારકતાને નબળી પાડી હોવાનું જણાવ્યું હતું.
હિલે નોંધ્યું હતું કે પ્રમોશનલ વેચાણ આ વર્ષની શરૂઆતમાં ડિજિટલ આવકમાં લગભગ 50% હિસ્સો ધરાવે છે, એક વ્યૂહરચના જે તે સંપૂર્ણ-કિંમતના મોડલ્સ પર પાછા ફરવાની તરફેણમાં દૂર કરવા માગે છે. આ શિફ્ટને અમલમાં મૂકતા પહેલા, નાઇકી ઓછી નફાકારક ચેનલો દ્વારા જૂની ઇન્વેન્ટરીને લિક્વિડેટ કરશે, જે ટૂંકા ગાળામાં ગ્રોસ માર્જિન પર વધુ વજનની અપેક્ષા રાખે છે. હોલિડે ક્વાર્ટર માટે ગ્રોસ માર્જિન 3 થી 3.5 ટકા પોઈન્ટ્સ ઘટવાનો અંદાજ છે, અને વેચાણ નીચા ડબલ ડિજિટથી ઘટવાની ધારણા છે, જે વિશ્લેષકોની આગાહીઓ કરતાં વધુ ખરાબ છે.
નાઇકીના શેરો, જે શરૂઆતમાં કમાણીના અહેવાલ પછી વધ્યા હતા, હિલે તેની પુનઃપ્રાપ્તિ યોજનાની વિગતવાર માહિતી આપતાં લાભો પાછા ખેંચ્યા હતા. હિલે ભૂતપૂર્વ CEO જ્હોન ડોનાહો હેઠળની અગાઉની વ્યૂહરચનાઓની ટીકા કરી હતી, જેમાં ડિજિટલ વેચાણ પર ભારે ફોકસ અને મુખ્ય જથ્થાબંધ વિતરકો સાથે ઘટતી ભાગીદારીનો સમાવેશ થાય છે. તેમણે ફૂટ લોકર , જેડી સ્પોર્ટ્સ , અને ડિક્સ સ્પોર્ટિંગ ગુડ્સ જેવા આ ભાગીદારો સાથે વિશ્વાસ પુનઃનિર્માણ કરવા માટે નવી પ્રતિબદ્ધતાનો સંકેત આપ્યો હતો , જેમાં નાઇકી ઉત્પાદનોની માંગમાં ઘટાડો જોવા મળ્યો છે.
ભૂતકાળની ભૂલોને સ્વીકારતા, હિલે જણાવ્યું હતું કે કંપનીએ એથ્લેટિક પ્રદર્શન પર તેનું ધ્યાન ગુમાવ્યું હતું અને એર ફોર્સ 1, ડંક્સ અને એર જોર્ડન 1 ફ્રેન્ચાઇઝીસ જેવી જીવનશૈલી ઓફરિંગ પર વધુ પડતો આધાર રાખ્યો હતો. આ શૈલીઓના અતિશય ઉત્પાદનથી તેમની વિશિષ્ટતા ઘટી જાય છે, જે બજારના થાકમાં ફાળો આપે છે. આગળ વધતા, નાઇકી માંગ અને વિશિષ્ટતા પુનઃસ્થાપિત કરવા પુરવઠાને પુનઃપ્રાપ્ત કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે.
પ્રાદેશિક વેચાણ પ્રદર્શન પડકારોને વધુ પ્રતિબિંબિત કરે છે. ઉત્તર અમેરિકાનું વેચાણ 8% ઘટીને $5.18 બિલિયન થયું હતું, જ્યારે યુરોપીયન, મધ્ય પૂર્વીય અને આફ્રિકન આવક 7% ઘટીને $3.30 બિલિયન થઈ હતી. ચીનમાં, વેચાણ 8% ઘટીને $1.71 બિલિયન થયું, અપેક્ષાઓ ખૂટે છે. એશિયા-પેસિફિક અને લેટિન અમેરિકન આવક 3% ઘટીને $1.74 બિલિયન થઈ. કન્વર્ઝ, નાઇકીની પેટાકંપનીએ પણ 17% આવકના ઘટાડા સાથે $429 મિલિયનની નબળી કામગીરી દર્શાવી, જે અંદાજોથી નોંધપાત્ર રીતે નીચે છે.
આંચકો હોવા છતાં, નેશનલ ફૂટબોલ લીગ (NFL) એ કંપની સાથેનો તેનો કરાર 2038 સુધી લંબાવ્યો ત્યારે નાઇકે નોંધપાત્ર જીત હાંસલ કરી. NFL, મેજર લીગ બેઝબોલ (MLB) અને નેશનલ બાસ્કેટબોલ એસોસિએશન (NBA) માટે વિશિષ્ટ યુનિફોર્મ પ્રદાતા તરીકે , સ્પોર્ટ્સ એપેરલમાં નાઇકીએ પ્રબળ સ્થાન જાળવી રાખ્યું છે. હિલનું નેતૃત્વ નાઇકી માટે નિર્ણાયક મોરચે ચિહ્નિત કરે છે કારણ કે તે તેની પ્રતિષ્ઠા, બજાર હિસ્સો અને નાણાકીય કામગીરીનું પુનઃનિર્માણ કરવા માંગે છે જ્યારે એથ્લેટિક નવીનતા અને પ્રદર્શનમાં અગ્રણી તરીકે તેની મુખ્ય ઓળખ પર ફરીથી ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. – મેના ન્યૂઝવાયર ન્યૂઝ ડેસ્ક દ્વારા .